Gli account di filmati stanno prendendo il sopravvento su TikTok

Jun 16, 2023

Gli utenti di TikTok stanno cadendo nelle tane del coniglio dove ai lungometraggi viene offerta una clip di 10 minuti alla volta.

Nel thriller indipendente 12 piedi di profondità, una coppia di sorelle si ritrova intrappolata in una piscina sotto una pesante copertura in fibra di vetro. Gridano; martellano; negoziano con un custode che invece di liberarli li deruba.

Ho imparato tutto questo da TikTok, dove per mesi ho guardato clip di questo film apparentemente casuale e a basso budget rimbalzare sulla piattaforma. Sei anni dopo la sua uscita in pompa magna (la sua pagina Rotten Tomatoes non menziona una sola recensione di un critico professionista), 12 Piedi Deep sta trovando il suo pubblico una clip alla volta. Una parte di due minuti pubblicata su TikTok a gennaio ha ottenuto più di 90 milioni di visualizzazioni. Non è un confronto diretto, ma per una certa prospettiva, circa 95 milioni di persone guardarono dal vivo l'inseguimento della polizia di OJ Simpson nel 1994.

Questo, ovviamente, non è il modo in cui qualsiasi film dovrebbe essere visto. Ma misteriosi account di filmati, trasformando film come 12 piedi di profondità in saghe in più parti che chiunque può guardare sul proprio telefono, hanno offerto agli utenti di TikTok la possibilità di cadere in una tana del coniglio di clip sequenziali. Questo fenomeno ci ricorda come le nostre piattaforme possano, intenzionalmente o meno, dettare le nostre abitudini di consumo dei media e come i loro vincoli possano generare intere nuove e strane culture online.

Il processo in genere è più o meno questo: un account divide il film o il programma TV in sezioni più piccole e le etichetta. Alcuni di questi post vengono rilevati dall'algoritmo. Quindi, un utente che scorre passivamente il feed principale di TikTok si imbatte improvvisamente, ad esempio, nella parte 8 di Quel film di sei anni fa. Guardano i due minuti e ne vogliono di più, quindi iniziano a cercare la Parte 9, a cui di solito è collegata nei commenti.

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Invece di navigare tra i canali, queste persone navigano nei commenti: usano la sezione commenti per trovare la clip successiva, poi quella successiva e poi quella successiva. Le persone che trascorrono molto tempo su TikTok potrebbero ritrovarsi a guardare interi pezzi di film o programmi TV in questo modo, come Hansel e Gretel molto online che seguono una scia di briciole digitali. La maggior parte di questi film e programmi televisivi sono vecchi; alcuni di loro sono chiaramente spettacoli nostalgici, mentre altri sembrano semplicemente casuali.

Questo non è un modo particolarmente efficiente per consumare un pezzo di media. Perché non limitarsi a trasmettere qualcosa in streaming su Netflix invece di guardarlo distribuito su 10 clip? Eppure sono in molti a farlo: non sono insoliti account che pubblicano film con quasi un milione di follower e singole parti di film con centinaia di migliaia di Mi piace e milioni di visualizzazioni. Queste clip hanno uno stile davvero strano: ad alcune di esse sono sovrapposte canzoni che sembrano del tutto indipendenti e lì solo per creare l'atmosfera (e probabilmente per dare al post una spinta algoritmica collegandolo a una clip audio popolare). Altri offrono didascalie che sembrano scritte da un'intelligenza artificiale. ("La storia d'amore tra Georgie e Mandy rischia la rottura a causa dell'inganno dell'età", leggi le didascalie su una clip che pretende di provenire dallo spettacolo Young Sheldon.) Un sottogenere presenta anche un narratore robotico che descrive goffamente ciò che sta accadendo sullo schermo.

Gran parte dell’economia della navigazione dei commenti si basa su uno sfacciato hacking del coinvolgimento, ovvero il riutilizzo dei vecchi media per nuovi Mi piace, commenti, visualizzazioni e follower. Cinema Joe (vero nome: Joe Aragon), un TikToker di film con quasi 900.000 follower, suppone che circa la metà degli account che vede pubblicare queste clip "siano lì per coltivare visualizzazioni e follower e per attirare l'attenzione", per sfruttare il contenuto e promuovere i loro numeri, in altre parole.

Questo tipo di comportamento ha un precedente, afferma Crystal Abidin, professoressa della Curtin University e fondatrice del TikTok Cultures Research Network, che collega studiosi che svolgono ricerche qualitative sulla piattaforma. Gli account di film o clip TV di YouTube offrono un potenziale corollario: lì, questi account tendono ad essere gestiti da fan che curano clip del loro programma preferito (ad esempio, Grey's Anatomy) affinché altri appassionati possano guardarli. Una volta raggiunto un certo numero di abbonati, possono iniziare ad accettare accordi di sponsorizzazione o pubblicità. Ma Abidin distingue tra account curatoriali autentici, in cui gli utenti ritagliano film come parte di tradizioni consolidate di fan o comunità, e account spam. Su TikTok, Abidin ha riscontrato account che pubblicano solo la “Parte 15” di un film per indurre gli utenti a cercare una Parte 16 che non esiste, accumulando coinvolgimento mentre cercano disperatamente. E in uno schema separato, le clip della sitcom Family Guy sono contrapposte, ad esempio, a un video di qualcuno che fa un mestiere a caso, in modo che la tua attenzione faccia da ping-pong tra i due. Questo è noto come "contenuto fangoso" ed è fondamentalmente progettato per farti guardare più a lungo per aumentare le prestazioni del video.